SYNESTHESIE: IL NUOVO BRAND DI FRAGRANZE MADE IN FLORENCE PROFUMA DI INTERNAZIONALITÀ

Synesthésie è la nuova linea di fragranze unisex di lusso creata da quattro fiorentini, Gabriele Mazzuoli, Francesco Perini, Edoardo Rosini e Mirko Scarpelli, che si propone come un viaggio multisensoriale senza precedenti, dove ogni profumo è progettato per interagire e risvegliare i cinque sensi, evocando ricordi di viaggi, terre lontane e sentimenti atavici. A Pitti Fragranze (Area SPRING – Padiglione S4) il lancio della limited edition Call me by your name con il packaging decorato dalla pittrice Laura Liberati.

Si chiama Synesthésie la nuova linea di profumi declinati in cinque fragranze unisex di lusso che è stata presentata per la prima volta al pubblico nel giugno scorso, in occasione della prima giornata di Pitti Immagine Uomo 108. Il lancio ufficiale del brand è avvenuto nei locali arredati in stile industrial chic di  Société Anonyme (via G.B. Niccolini 3F a Firenze),  una boutique e un brand che si definisce “indipendente e indifferente alle convenzioni”. 

E queste sono anche le caratteristiche di Synesthésie che, a partire dal nome francese, si propone fin dalla sua genesi di diventare uno dei brand più interessanti della nuova profumeria artistica internazionale.

Nel termine “Sinestesia” le cinque essenze, Blow, Mother’s Instinct, Step into Liquid, Strange Days, Substance, trovano la sublimazione del fulcro intorno al quale si sviluppa l’identità del brand.

La sinestesia (dal greco sýn “con, assieme” e aisthánomai “percepisco, comprendo”; quindi “Percepisco Assieme“) in un approccio olistico è la percezione di sensazioni che si sviluppano in uno dei cinque sensi, in risposta a uno o più stimoli che giungono da un altro senso. Il viaggio olistico all’interno di Synesthésie inizia con l’olfatto, tuttavia, mentre il profumo invade l’ambiente, la vista percepisce i colori delle essenze, dai toni caldi consolidati da splendidi flaconi di vetro blu artisticamente progettati. Il design diventa così un invito a esplorare, risvegliando il senso estetico e rendendolo parte dell’esperienza olfattiva. 

All’apice di questa esperienza sensoriale, il gusto. Ogni essenza conduce i pensieri verso sapori specifici: l’intensità di un cioccolato fondente, la freschezza di un limone maturo, la dolcezza di un miele dorato. Synesthésie eleva quindi la connessione tra profumo e gusto, trasformando ogni fragranza in un ricordo da fissare in modo indelebile nella memoria.

Synesthésie nasce dalla mente creativa di Gabriele Mazzuoli, Francesco Perini, Edoardo Rosini e Mirko Scarpelli, tutti con un background da imprenditori e manager in settori eterogenei che spaziano dal design alla moda dalla ristorazione all’organizzazione di eventi. Quattro amici che dopo aver maturato esperienze, conoscenze e rapporti di lavoro con persone differenti e provenienti da varie parti del mondo, si sono ritrovati e hanno deciso di mettere a frutto la comune passione per il profumo sintetizzandola in una visione differente rispetto a ciò che fino ad oggi esiste in commercio.

Blow, Mother’s Instinct, Step into Liquid, Strange Days, Substance, sono tutti i nomi ispirati al mondo del cinema, per rimarcare l’impronta artistica internazionale del brand che, a breve, sarà ampliato con le essenze per la casa per il corpo e con una linea di personal care. 

E le novità non sono finite. In occasione di Pitti Fragranze, al via alla Stazione Leopolda dal 12 al 14 settembre 2025, verrà lanciata un’ulteriore essenza del brand Synesthésie; si tratta di una limited edition che si chiama Call me by your name disponibile soltanto sul sito internet. Il numero racchiude la peculiarità di questa nuova fragranza: la scatola sarà infatti personalizzabile con il nome della persona alla quale il profumo è destinato e decorata con un disegno esclusivo realizzato dalla pittrice Laura Liberati (Pagina Instagram: @liberatilaura). 

Presso lo stand Synesthésie di Pitti Fragranze (Area SPRING – Padiglione S4), sarà presente l’artista e alcuni esempi di decoro già realizzati sulle scatole. 

Il packaging di Synesthésie, minimalista, seppur di alto livello al pari del prodotto, è stato elaborato da Francesco Perini, Frontman e Direttore Creativo del progetto, che da sempre si occupa di design e branding a livello internazionale. Si tratta di una scatola cubica di colore bianco in cartone rigido, sulla quale troneggia la serigrafia del brand in un elegante nero lucido effetto 3D. Le bottiglie, tutte di vetro trasparente e colorato di blu, sono artisticamente progettate in una forma tondeggiante piacevole al tatto e riportano con una stampa di colore bianco il nome della fragranza e il brand. Quest’ultimo è richiamato anche sul tappo che, da solo, costituisce un piccolo gioiello essendo in acciaio pieno, per completare quell’esperienza che, anche a livello tattile, vuole rappresentare un segno distintivo sul mercato.

Quanto alla commercializzazione il lancio nel negozio Société Anonyme di Firenze, tuttora esclusivista del brand per il capoluogo toscano, fa da apripista al concept internazionale e alla sontuosità del progetto. Le fragranze Synesthésie si potranno trovare in pochi e super selezionati punti vendita europei e non solo, ovvero boutique di nicchia dei settori della moda e dell’alta profumeria, che verranno comunicate aggiornate costantemente sul sito internet (www.synesthesie,it), oltre a una rete di distributori a livello mondiale.

È stato necessario un anno e mezzo di lavoro per permettere al progetto di vedere la luce. Un anno e mezzo durante il quale gli ideatori di Synesthésie hanno lavorato fianco a fianco ai nasi delle migliori case fragranziere cui si sono affidati.

“Per la creazione delle fragranze – dicono gli ideatori del progetto Synesthésie – abbiamo coinvolto amici ed esperti in tutto il mondo, ognuno dei quali ha contribuito con un’idea, una storia, un’ispirazione, a renderle originali e uniche. Abbiamo aggiunto, tolto, modificato e contaminato fino a raggiungere esattamente ciò che volevamo. È stato divertente anche sperimentare la tecnologia: per la creazione di una delle fragranze abbiamo chiesto il contributo dell’AI”. 

“Volevamo che Synesthésie fosse un profumo di nicchia – concludono – ma che strizzasse l’occhio alla modernità. Sono nate così delle fragranze che ampliano lo sguardo verso il mondo grazie alle caratteristiche “immortali” del prodotto. Insomma un profumo non è come un capo di abbigliamento che è sottoposto alle evoluzioni della moda, ma può e deve essere per sempre. E questo noi vogliamo che siano le nostre fragranze: profumi iconici che conquistino i sensi dei nostri consumatori grazie a dei tratti distintivi, unici e inconfondibili”.

LE FRAGRANZE 

Substance è la genesi del progetto, il coacervo e la sintesi al contempo di tutte le passioni che le 5 fragranze racchiudono. La potremo definire l’essenza della sorpresa sensoriale. Substance rappresenta infatti un viaggio in un universo di dolcezza e ricchezza olfattiva. Le note di testa accolgono i sensi con un abbraccio caloroso di cognac e nocciola, mentre il cuore si svela in una fusione sensuale di cannella, muschio di quercia e ambra grigia. Le praline, insieme alla vaniglia e al legno di sandalo, creano un’armonia avvolgente e persistente, trasformando ogni interazione in un’opera d’arte dei piaceri sensoriali.

Blow  è un profumo che esprime seduzione in ogni sua nota. Il viaggio nel Medio Oriente inizia con le fresche note di testa di mandarino che vengono esaltate da un energico bouquet, mentre il cuore si avvolge in legno di cashmere e tabacco, unendo il calore della dolcezza del benzoino e del miele. Infine, le note di fondo di ambra grigia e caramello conferiscono una sofisticata profondità, rendendo questa fragranza un perfetto alleato per chi desidera esprimere il proprio stile con eleganza e audacia. 

Mother’s Instinct è un profumo dal forte richiamo atavico, un viaggio nel proprio vissuto evolutivo che parte dal primo degli elementi su cui si costruisce il legame madre-figlio: il latte. A questo si uniscono i fiori e i due elementi insieme creano una sensazione di calore e affetto, mentre il cuore, arricchito da cocco e muschio bianco, evoca la dolcezza dell’amore incondizionato. Le avvolgenti note di vaniglia e legno di cedro lasciano un’impronta indimenticabile, trasformando questa essenza in un inno alla maternità e all’emozione autentica.

Step into liquid è la fragranza che esalta il concetto di street del progetto. Un biglietto di sola andata per i Caraibi, una vacanza tropicale per chi ama il mare e il surf, altra grande passione degli ideatori di Synesthésie. Le note di testa, con il loro carattere speziato di pepe nero e cannella, sono accompagnate dalla vivacità del bergamotto. Il cuore, con il suo burro d’iris e la dolce gardenia, evoca una sinfonia di emozioni, mentre la base, arricchita da ambra grigia e vaniglia, offre una profondità avvolgente che celebra l’eleganza e la sofisticatezza in ogni momento. 

Strange Days  è  una sofisticata essenza ispirata al Giappone. Si apre con aromatiche note di testa di labdano, cipresso, arancia amara e calamo aromatico. Il cuore rivela incenso, cannella, rosa marocchina e gelsomino egiziano, mentre la base è composta da balsamo egiziano, ambra grigia, labdano e oud. 
|| Le cinque fragranze, tutte Eau de parfum, nascono dalla scelta accurata delle materie prime di altissima qualità e in una concentrazione di essenza che si colloca fra il 22 e il 25%.

GLI IDEATORI DEL PROGETTO 

Gabriele Mazzuoli  classe 1974, è nato a Firenze, è sposato dal 2012 e padre di due figlie di 11 e 13 anni. Dopo un ventennio di esperienze di varia natura maturate nel settore delle moda, ha acquisito una profonda conoscenza delle dinamiche di questo lavoro. Dal 2010 è quindi divenuto titolare di un buying office e trading, Italy Fashion Trade, che segue l’alta moda.

Grazie alla sua dinamicità e alla passione per i viaggi, Gabriele ha potuto sviluppare relazioni commerciali consolidate con brand, distributori e clienti finali. Ha anche acquisito una conoscenza approfondita delle diverse culture e tradizioni, instaurando rapporti solidi e duraturi con persone di molte parti del mondo. La conoscenza con Edoardo Rosini, Francesco Perini e Mirko Scarpelli, gli altri ideatori del progetto, risale ai tempi della scuola. 

Francesco Perini, Frontman e Direttore Creativo di Synesthésie, è nato a Firenze nel 1974. Da anni si occupa di costruire identità visive e narrative per brand nazionali e internazionali, unendo marketing, design, fotografia e organizzazione eventi. Esperienze differenti e complementari lo hanno portato a ricoprire il ruolo di Global Brand Strategist per la prestigiosa Digital Silk di Miami. Collabora con diverse aziende come marketing manager, con un approccio che combina strategia, creatività e una forte attenzione per l’estetica. La fotografia, dice, “è per me uno strumento di lavoro e di pensiero visivo, parte essenziale del mio modo di osservare e raccontare ogni progetto”. 

Edoardo Rosini è nato anche lui a Firenze nel 1976, ha una compagna e due figli. E’ sommelier AIS dal 2002 e appassionato da sempre di cucina a partire dal diploma conseguito all’Istituto Professionale Alberghiero Buontalenti. Dopo la scuola comincia a viaggiare per lavoro e matura esperienze come chef negli Stati Uniti in Inghilterra e in Spagna. Nel 1999, in seguito all’acquisizione del diploma in Gestione d’Impresa comincia la carriera manageriale nel settore F&B. Oggi ricopre la posizione di Operation Manager in una importante società nel settore.

Insieme alle sorelle Monica e Valentina porta avanti un’attività di famiglia che risale al 1898. Si tratta del negozio CORSANI (www.corsanifirenze.com), una bottega fondata dal nonno, incisore di metalli. E’ situata in via Calzaiuoli 5/r e fa parte degli “Esercizi Storici Fiorentini”.

CORSANI sarà uno dei punti vendita di Synesthésie.

Mirko Scarpelli è nato nel 1974 a Firenze, una città alla quale si sente molto legato e che definisce “capace di instillare il gusto per il bello e la sensibilità per il genio”. Le sue più grandi passioni sono lo sport, la musica, i viaggi e la conoscenza con le persone, dai cui racconti si lascia ispirare.

Dopo gli studi a indirizzo linguistico e turistico ha vissuto per un periodo a Londra, esperienza che, al suo rientro in Italia, gli ha permesso di dar vita all’azienda Cover System, oggi punto di riferimento per il noleggio di attrezzature e tensostrutture. 

E’ padre di Alice con la quale condivide progetti e sogni. Di Synesthésie ha amato soprattutto il potere evocativo dell’olfatto e la capacità di ricordare un luogo: la Sicilia  terra natia della mamma. 

Ritiene i suoi compagni di avventura amici e persone di grande valore professionale e umano. “Insieme – dice – siamo le essenze giuste per la fragranza perfetta”.